Prise de conscience ou acte marketing ?
- Eva Percher
- 8 avr. 2021
- 2 min de lecture
Dernière mise à jour : 25 déc. 2021
Vous l'avez sûrement vu sans y prêter attention mais depuis mars 2021, la célèbre marque
Adidas a lancé une campagne de publicité vidéo, notamment sur la plateforme Youtube. 👟
Une version longue et une version courte tournent en boucle avant de pouvoir voire notre contenu.
Cette annonce a été créée à l'occasion de la sortie d'un drop de Stan Smith utilisant des matériaux recyclés. Les paires ne sont pas à 100% composées de matériaux recyclés mais 50%. La marque explique que cette collection fait partie de l'engagement qu'elle a pris à savoir "n'utiliser que du polyester recyclé dans leurs produits d'ici 2024".
Mais alors, cette démarche est elle sincère ou est elle plutôt le témoignage d'une position marketing?
La question se pose car lors de ce drop de nombreuses collaborations ont été faites comme celles avec Disney, Pixar, Marvel ou encore Star Wars.
De plus, les coloris ne sont pas choisis au hasard puisque le vert, renvoyant à l'écologie est utilisé en grande partie à travers des icônes telles que Kermit, Groot, Yoda, WALL-E, Rex et Hulk. La teinture du prêt-à-porter est elle aussi bien pensée puisqu'elle se rapproche d'un blanc cassé, faisant fortement penser à la couleur du papier recyclé.
Et enfin, des produits dérivés comme le prêt-à-porter, les casquettes et autres accessoires ont été inclus dans cette collection. Si l'on ne prête pas attention aux libellés, on pourrait penser que du fait qu'ils soient dans la même catégorie que les baskets en matériaux recyclés, qu'eux aussi le soient. Bien que le "produit est coloré à l’aide d’une technologie plus durable pour réduire les dommages. Il est également conçu avec du coton bio, dans le cadre de notre lutte contre les déchets plastiques", il n'est pas en matériaux recyclés.
Néanmoins, l'effort est notable et les prix sont raisonnables par rapport à la qualité des produits mais aussi en comparaison avec des Stan Smith conçues avec des matériaux non respectueux de l'environnement.
Enfin, avec ou sans réelle conviction de leur part, la démarche d'Adidas est bonne et doit être un exemple pour tous. Les business plan à venir doivent prendre en compte ces questions environnementales.
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