Hugo Boss voit double
- Eva Percher
- 26 févr. 2022
- 1 min de lecture
La marque de vêtement pour hommes Hugo Boss se sépare en 2 de façon très distincte.Hugo a pour cible la Gen Z, les moins de 25 ans et Boss est destiné au 25-40 ans. Il n’y a pas que la cible qui mutte, le logo lui aussi se fait une nouvelle beauté. 👩🏽🎨
La communication autour de ce changement de marque est dingue ! L’équipe marketing de Boss lance la campagne #BeYourOwnBoss mêlant message puissant et égérie influente. 💪🏻
La stratégie marketing basée sur Instagram fonctionne à merveille, des personnalités publiques comme Iris Apfel ou encore Dj Khaled ont déjà adopté le look.
Campagne publicitaire Boss pour #BeYourOwnBoss
Pour ce qui est d’Hugo, les prix sont revus à la baisse, les coupes sont modernisées et on laisse davantage de place au streetwear dans les collections.
Le but étant de démocratiser le costume Hugo sans pour autant diminuer sa qualité. 👍🏻
On misé toute la communication sur Tik Tok avec là encore des personnalités publiques.
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